Пиарщики с хутора близ Диканьки

Говорят, правительство Королевства Бутан состоит всего из одного министерства — это Министерство народного счастья. По аналогии с этой прекрасной страной в государстве Украина давно уже следовало бы упразднить все министерства в правительстве и сформировать одно-единственное — Министерство пиара. Потому что по факту ничем, кроме пиара, украинская политика не занимается и так.

Вот новая акция от киевского пиар-агентства «Прокуратура Автономной Республики Крым»: в Интерпол поданы документы о розыске картин Айвазовского, Шишкина и Левитана, переданных в марте 2014 года в Симферопольский художественный музей.

Разумеется, никто не рассчитывает, что Интерпол — который всё же серьёзная организация, а не цирк с конями — будет требовать у России картины. Однако такой цели и не ставится. Цель совсем другая — удержать само слово «Крым» в повестке дня. Удержать любой ценой. Задача в том, чтобы про Крым ни в коем случае не забыли, чтобы не молчали про него.

Потому что даже сейчас, когда про него нет-нет да и вспомнят, и то случаются казусы. Вспоминают не так, как хотелось бы кудесникам киевского пиара: немецкие политики, сначала лидер СДП Кристиан Линднер, а потом и министр иностранных дел Зигмар Габриэль, — один громко, а другой вполголоса — сказали, что, в общем-то, проблема Крыма стоит не так уж остро и хорошо бы этот вопрос заморозить лет на десять, а там посмотреть. И это говорят немецкие политики — когда про Крым вспоминают. Что же будет, когда Крым исчезнет из новостей? Помолчат да и признают старый новый статус.

Допустить этого нельзя — нужно изо всех сил бить в бубны паблик рилейшнз.

Отсюда абсурдное уголовное дело против немецкого музыканта, выступившего в Крыму, отсюда запредельная по цинизму реакция на смерть побывавшей в Крыму русской актрисы, отсюда весёлый и находчивый запрос в Интерпол по поводу Шишкина, Левитана и Айвазовского.

Единственная правильная реакция на этот троллинг — не обращать внимания, спокойно работать. Цель пиар-акции — вызвать короткую информационную волну, всплеск упоминаемости и цитируемости. Понятно, зачем это нужно киевским властям: чтобы о них вообще не забыли на фоне Северной Кореи. Потому что, как только про них забудут на Западе, остро встанет вопрос об их легитимности. Но нам-то что с этого шума? Если поступят из Интерпола бумаги (что трудно себе представить) — отвечать бумагами на бумаги; не поступят — и хорошо.

Можно не сомневаться, что в ближайшее время в Киеве будут каждый день выдумывать поводы вбросить слово «Крым» в информационное пространство. Там над этим работает большая команда, и наверняка каждый выдумавший что-то новенькое получает солидную премию. Высшим пилотажем с нашей стороны было бы использовать эту волну — например, запустить параллельно рекламную кампанию отдыха в Крыму, а ещё организовать там крупный кинофестиваль и к тому же основать несколько международных арт-резиденций — но как раз с пиаром у нас пока ещё дела не фонтан. Не можем оседлать чужую волну — не нужно и помогать нагнетать её.

Другое дело, что надо помнить о застрявшем в Голландии скифском золоте из Крыма. Не знаю, насколько сильны наши позиции в идущем уже третий год судебном разбирательстве, но думаю, что закон, в том числе и международный, что дышло: в данном случае — дышло при глобальной политической игре. А это значит, что скифское золото нам в ближайшее время изо всех сил постараются не отдавать.

Но когда-нибудь, когда сегодняшний украинский пиар-проект себя исчерпает, в Киеве придут к власти люди, которые будут с нами договариваться. И кое на какие уступки мы вполне сможем пойти. Например, вернуть в Киев Левитана, Шишкина и Айвазовского (скажем по секрету: да и чёрт с ними, у нас этого добра лопатой греби) в обмен на отказ Киева от претензий на скифское золото Крыма. В конце концов, хороший пиарщик и из этого размена сумеет сделать победу нового украинского правительства. А пиарщики на Украине хорошие.

Нет, без дураков — хорошие пиарщики, изобретательные, есть чему поучиться. Другое дело, что, когда вся политика — и внутренняя, и внешняя — целиком становится пиаром и ничем, кроме пиара, нужно понимать, что ни к чему хорошему это не приведёт.

Вадим Левенталь