Российские компании, занимающиеся бизнесом на Украине, прекратили вкладывать средства в местную рекламу

Некоторые российские компании, занимающиеся бизнесом на Украине, прекратили вкладывать средства в местную рекламу. Об этом пишет газета «Известия».

К числу таких компаний относятся ВТБ, «Яндекс» и «Ермолинские полуфабрикаты». Альфа-банк, МТС и «Орими Трэйд» и т.д.

В марте с экранов украинского ТВ полностью исчезла реклама ВТБ. В начале года ВТБ вложил в телерекламу на Украине чуть более 400 тыс. рублей (по текущему курсу гривны к рублю), а в феврале нарастил вложения до 1,2 млн рублей. Но в марте от рекламы на телевидении ВТБ отказался.

Как пояснили «Известиям» в пресс-службе ВТБ, украинское подразделение банка не будет размещать рекламу на ТВ в этом году, так как это не предусмотрено маркетинговой стратегией. При этом банк в обычном порядке размещает рекламу депозитов физлиц в печатных СМИ Украины и в Интернете.

Альфа-банк в отличие от ВТБ продолжает рекламироваться на украинских каналах, но расходы на эти цели сократил почти на 93%. В январе реклама на каналах обошлась банку в 2,5 млн рублей, в феврале — в 3,2 млн рублей, а в марте банк потратил не многим более 300 тыс. рублей на телепродвижение своих услуг.

Компания «Яндекс», традиционно проводящая в конце февраля – начале марта рекламную кампанию «Весна. Яндекс. Начнётся всё», этой весной решила снять рекламу с украинских каналов.

По данным Media First, «Яндекс» сократил расходы на украинскую телерекламу на 32%. Ещё в феврале поисковик инвестировал в рекламу на ТВ более 3 млн рублей, но в марте сумма уменьшилась до 1 млн.

Другой крупный рекламодатель украинского ТВ — оператор связи МТС — также урезал рекламный бюджет в первые три месяца 2014 года. Если в I квартале прошлого года МТС потратил на телерекламу на Украине 15,7 млн рублей, то в этом году за первые три месяца МТС отдал 13,5 млн рублей. При этом мартовский бюджет текущего года сократился на 74% по сравнению с мартом прошлого года.

Постепенно уходит с телерынка Украины и группа компаний «Орими Трэйд» (чайные бренды и кофе). Вложения в рекламу на ТВ составили 4,3 млн рублей, что на 26% ниже, чем в прошлом году.

Покидает телерынок и компания «Ермолинские полуфабрикаты», входящая в топ-200 рекламодателей Украины.

Главной причиной ухода с рынка телерекламы, по мнению директора Media First Ukraine Романа Шихутского, стала нестабильная политическая ситуация на Украине и нарастающий экономический кризис.

Как сообщают аналитиков агентства, рекламодатели из России являются одними из самых важных для украинского телевидения.

«Около 25–35% рекламных бюджетов, идущих на ТВ Украины, — это в той или иной степени российские деньги. Остальная часть рекламного пирога поделена между украинскими офисами международных компаний», — пишет издание.