Прощай, «ресепшн»: в России зачищают вывески

С сегодняшнего дня вступил в силу закон, ограничивающий использование иностранных заимствований. Теперь застройщикам, рекламщикам и владельцам заведений придется подбирать русские аналоги для англицизмов на фасадах и в объявлениях.

Главный удар придется по неймингу: новые жилые комплексы больше не смогут называться «Luxury Village» или «River Side» в официальной рекламе. Исключение оставили только для зарегистрированных товарных знаков и брендов, так что «бургерные» выживут, а вот «шоурумы» и «коворкинги» на табличках рискуют превратиться в выставочные залы и центры совместной работы.

Для бизнеса это означает внеплановые траты на переделку фасадов и креативов, а для горожан — возвращение к более понятному, хоть и менее «премиальному» лексикону. Похоже, эпоха, когда любое подвальное помещение стремилось казаться «лофтом», официально подошла к финалу.