Штрафов за рекламу в Telegram не будет: ФАС откладывает санкции из-за проблем с MAX

Российский рекламный рынок и медиасообщество получили вполне закономерную передышку: применение штрафов за коммерческие интеграции в Telegram откладывается на неопределенный срок. Решение регуляторов повременить с административным давлением на популярный мессенджер связано с серьезными техническими пробуксовками его предполагаемой замены — платформы MAX. Отрезать бизнес от крупнейшей информационной площадки до появления по-настоящему надежного аналога оказалось слишком рискованным шагом.

Ранее Федеральная антимонопольная служба (ФАС) установила мораторий на штрафы до января, чтобы дать рынку время адаптироваться к поправкам в закон «О рекламе». По данным источников издания, теперь этот льготный период планируют продлить. Для предпринимателей, агентств и авторов каналов это означает сохранение привычных каналов продаж и рекламных бюджетов. Впрочем, послабления касаются исключительно статуса платформы: требования об обязательной маркировке интеграций через ОРД продолжают действовать в полном объеме.

Главной причиной регуляторной паузы стали проблемы мессенджера MAX. Сервис неожиданно пропал из App Store, лишив владельцев техники Apple возможности скачивания и стабильных уведомлений. Ситуацию усугубил инцидент с кибербезопасностью: после взлома через каналы платформы разошлись фейковые тревожные сообщения от имени МЧС. Происшествие показало, что архитектура сервиса пока уязвима и требует глубокой доработки.